Вперше щорічний рейтинг найдорожчих брендів BrandZ Top 100 очолила компанія Amazon, змістивши Apple і Google.
Бренд лідера рейтингу - Amazon - експерти оцінили в $315,5 млрд, що на 52% більше в порівнянні з 2018 роком. На другій позиції розташувався Apple з результатом в $309,5 млрд (+3%). Топ-3 замкнула компанія Google ($309 млрд, +2%). Бренд Microsoft зберіг за собою четверте місце, за рік подорожчавши на 25%, до $251,2 млрд.
Варто зазначити, що протягом декількох років в рейтингу BrandZ Top 100 перше місце займала компанія Apple, але в 2016 році лідерство відвоював Google, який утримував його ще два роки.
На думку авторів рейтингу, різке зростання Amazon відображає успіхи компанії в справі диверсифікації свого бізнесу. Amazon не концентрується виключно на онлайн-ритейлі, а розвиває найрізноманітніші сфери від безпілотних автомобілів і голосових помічників до виробництва фільмів і серіалів.
Найдорожчим китайським брендом став Alibaba ($131,2 млрд, +16%), вперше змістивши Tencent, який подешевшав на 27%, до $130,8 млрд. Компанії зайняли 7-е і 8-е місця в рейтингу відповідно.
Facebook, незважаючи на всі скандали, зберiг 6-е місце, втративши лише 2% вартості бренду ($158,9 млрд). Instagram - на 44-му місці з оцінкою в $28,2 млрд.
У десятці також розмiстилися мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's ($130,4 млрд) і телекомунікаційний оператор AT&T ($108,4 млрд).
В ході дослідження аналітики опитали понад 3 млн покупців по всьому світу про їхнє ставлення приблизно до 120 тисяч брендів, представлених на 50 ринках світу. Також враховувалися фінансові показники, пов'язані з брендами, і внесок брендів в майбутній прибуток компанії.
