Міжнародна консалтингова компанія Interbrand, яка спеціалізується на оцінці інтелектуальної власності, опублікувала оновлений щорічний рейтинг найдорожчих брендів у світі - Best Global Brands, який ведеться з 1998 року. Протягом останніх п'яти років в ньому лідирувала компанія Apple, вона ж зайняла перше місце і зараз.
При складанні рейтингу експерти враховують різні аспекти, що впливають на вартість бренду: фінансові показники продажу товарів і послуг, ступінь впливу торгової марки на вибір покупця і силу бренду, яка дозволяє встановлювати високі ціни без шкоди доходам компанії.
Шостий рік поспіль Apple визнається найціннішим брендом, а його вартість оцінюється тепер в $214,5 млрд, що на 16% більше, ніж роком раніше. На другій позиції знаходиться Google з оцінкою в $155,5 млрд, яка в річному обчисленні піднялася на 10%. До трійки лідерів також увійшов Amazon, який переступив позначку в $100 млрд і показав кращу динаміку (+28%) серед 28 найдорожчих брендів.
Нагадаємо, що до 2012 року пальму першості регулярно утримувала Coca-Cola, але в 2018 році компанія відкотилася на п'яте місце з показником в $66,3 млрд. Coca-Cola пропустила вперед Microsoft, чий бренд оцінений в $92,7 млрд.
Також в топ-10 Best Global Brands 2018 потрапили Samsung ($59,9 млрд), Toyota ($53,4 млрд), Mercedes-Benz ($48,6 млрд), Facebook ($45,2 млрд) і McDonald's ($43,4 млрд). Новачками рейтингу стали дві компанії: музичний сервіс Spotify (92-місце, оцінка - $5,2 млрд) й автовиробник Subaru (100-е місце, $4,2 млрд).
У списку Interbrand є ще кілька IT-компаній: Intel, Cisco, Oracle, SAP, HP Inc., Adobe, Huawei і Lenovo. Всього до сотнi найбільш дорогих брендів увійшли 13 технологічних компаній. Більше тільки представників автопрому - 16.
