До 2022 року світові споживчі та рекламні витрати на ТБ і відео виростуть до $559 млрд з $490 млрд в 2017 році. Різниця складе $69 млрд, причому 90% цієї суми припаде на OTT-сегмент. Такі прогнози озвучили аналітики Strategy Analytics.
Споживчі витрати і рекламна виручка від OTT-сервісів подвояться і в 2022 році досягнуть $123 млрд. Незважаючи на те, що саме вони стануть драйвером зростання, основна частка доходів - 78% - як і раніше буде припадати на традиційні сервіси. У грошовому вираженні сума складе $435 млрд - на $7 млрд більше, ніж в 2017 році.
Найбільшим ринком ТБ і відео залишиться Північна Америка, в активі якої буде 38,7% світових споживчих і рекламних витрат. IPTV сприятиме поширенню тенденції "різання ТВ-шнура" в Західній Європі. Там кабельне ТБ понесе чисті збитки в розмірі 987 млн євро, супутникове - 187 млн євро, DTT - 125 млн євро протягом найближчих п'яти років, при цьому доходи IPTV виростуть на 1,5 млрд євро - до 9,9 млрд в 2022 році.
Азіатсько-Тихоокеанський регіон охопить 23,4% світових доходів, і на відміну від Північної Америки і Західної Європи, де витрати на традиційні сервіси залишаються на одному рівні або падають, в цьому регіоні, в основному завдяки Китаю і Індії, сегмент традиційного ТБ продовжить рости.