У 2018 році світовий ринок багатоканального платного ТБ виріс на 3,1% у порівнянні з попереднiм роком, говориться в дослідженні компанії Kagan.
Найбільшими ринками в цій сфері залишаються Китай, Індія і США, в активі яких 57% всіх глядачiв. За прогнозами, до 2023 року на частку Китаю та Індії припадатиме 50% світового ринку багатоканального платного ТБ.
Також у 2018 році IPTV обігнало direct-to-home (DTH), ставши другою за величиною багатоканальною платформою в світі за кількістю абонентів після кабельного ТБ. У процентному співвідношенні частка IPTV становить 23,4% від загального ринку в 1,07 млрд домогосподарств.
Аналітики очікують, що світове зростання числа домогосподарств, які користуються багатоканальним ТБ, продовжить сповільнюватися, оскільки більшість ринків Європи, Північної Америки та передові ринки Азії досягають насичення. Число багатоканальних абонентів у всьому світі, імовірно, буде рости на 2,4% в середньорічному вираженні протягом наступних п'яти років і досягне 1,21 млрд.
За оцінками експертів, в найближчі п'ять років річний темп зростання числа абонентів IPTV складе близько 7%, і за цим показником поступиться тільки ОТТ з 8,5%. Кабельне телебачення залишиться найбільшою багатоканальною платформою в світі, проте число абонентів щороку зменшуватиметься на 0,3%, в основному через перехід на IPTV в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні і Західній Європі.
Головною загрозою для традиційних сервісів аналітики називають cord-cutting (відмова від традиційного ТБ), яка характерна в основному для Північної Америки. Це явище вплине і на ряд інших ринків, які зараз перенасичені, включаючи Сінгапур і Гонконг. В Європі для традиційного ТБ найбільшими загрозами стануть платформи OTT і сервіси відкладеного перегляду, а також можливість стрімінга пакетів каналів через гібридні приставки.