Навіть серед тих фахівців, які займаються системами IPTV, мало хто може дати ясну відповідь на це питання. Ми спробуємо з'ясувати, які ключові відмінності між цими двома концепціями поширення відео-контенту за допомогою IP, і наскільки ці відмінності важливі для глядача.
Величезний світ різнобічного і різноманітного відеоматеріалу, створеного незалежними студіями, групами і людьми в усіх куточках земної кулі - це основна властивість OTT. IPTV є розповсюджувачем більш традиційного відео-контенту, виробленого Голлівудом та іншими конгломератами.
IPTV зазвичай уявляється набором закритих пропрієтарних телесистем, які використовуються сьогодні операторами кабельних мереж, що доставляють відео за допомогою захищених IP-каналів. Це дозволяє операторам здійснювати значно більший контроль над розповсюдженням контенту, ніж це дозволяють інші сучасні технології доставки.
OTT - це відкрита мережа, яка розвивається, в якій безліч дрібних і середніх відеовиробників пропонують новаторський контент.
Що таке IPTV?
Як це не парадоксально, IPTV - це не телебачення, яке віщає через Інтернет. Незважаючи на те, що скорочення "IP" походить від "Internet Protocol", це не означає, що люди можуть зайти на улюблену Веб-сторінку щоб подивитися улюблену телепередачу. "IP" у разі IPTV означає лише метод передачі інформації через захищену керовану мережу.
IPTV-мережі зазвичай створюються і супроводжуються великими телекомунікаційними провайдерами, які ставлять собі за мету створити послугу, здатну конкурувати з існуючим цифровим і супутниковим ТБ.
IPTV особливо підходить для усталеного медіа-бізнесу, включаючи Голлівуд і всі великі кабельні та супутникові телемережі. IPTV дозволяє цим організаціям мати повний контроль над розповсюдженням контенту і значно знизити можливості піратства, яке коштувало всій медіа-індустрії в минулому році 4,76 мільярда доларів недоотриманого прибутку.
Рішення на базі IPTV включають в себе багато способів моніторингу переваг і вибору глядачів, у зв'язку з чим IPTV представляється ідеальною платформою для персоналізованого рекламного таргетингу і e-commerce.
IPTV - це платформа, яка створюється і контролюється оператором-постачальником телекомунікаційних структур. Споживач взаємодіє безпосередньо зі своїм оператором. У цьому сенсі оператор IPTV майже не відрізняється від існуючих кабельних телевізійних операторів.
IPTV - це закрита або напівзакрита мережа. Вся інфраструктура належить операторові і не доступна цілком з мережі Інтернет. Більше того, всі пристрої, підключені до мережі, контролюються оператором. Введення IPTV в експлуатацію припускає масивне зв'язне оновлення інфраструктури протягом декількох років, істотні зміни в пристроях зв'язку і доставки на стороні оператора і на стороні споживача.
Одна з основних властивостей IPTV - географічна прив'язка. Крім того, що інфраструктура IPTV фізично прив'язана до будинків, пристроїв і телевізорів споживачів, ще існує місцеве регулювання і політика, що так само є факторами, які обмежують IPTV на географічному рівні.
IPTV пропонує той же відеопродукт, який віщається кабельними і супутниковими операторами. При цьому використовуються вже апробовані схеми трансляцій на вимогу (on-demand) і pay-per-vew, можливо з деякими додатковими можливостями і сервісами, а також іншою ціною.
Телекомунікаційним операторам буде нелегко отримувати, ліцензувати і поширювати існуючі комерційні відеоматеріали, і тим самим стати вагомими гравцями в медіа-індустрії, враховуючи що вони не володіють істотним досвідом в питаннях ліцензування відеоконтенту. Вже сьогодні індустрія розваг загрузла в складних і часто ексклюзивних ліцензійних угодах, тому отримати потрібні матеріали для операторів стане справжньою проблемою.
Зазвичай, фільми потрапляють під дію ексклюзивної ліцензії на термін близько 8-9 років, після чого можливо не-ексклюзивне ліцензування для мовлення. Це стає найскладнішим бар'єром на шляху до мовлення через IP.
На жаль, телекомунікаційні оператори сьогодні вкладають величезні гроші в створення IP-версій існуючих кабельних і супутникових мереж, не розуміючи, що несе в собі нова парадигма Відео-Інтернету.
Маркетингова модель відео-трансляцій з використанням захищених IP-мереж може бути отримана на основі досвіду японського оператора NTT DoCoMo. Телекомунікаційний гігант отримує частину від продажів контенту взамін на надання контент-провайдерам інструментів і сервісів, за допомогою яких останні досліджують ринок споживачів свого контенту.
Що таке OTT (Internet-TV)?
Споживча модель і модель мовлення в OTT суттєво відрізняється від інших концепцій. Модель OTT відкрита для будь-якого суб'єкта-утримувача прав, тому що вона заснована на існуючій Веб моделі: кожен може опублікувати інформацію, яка глобально доступна. Видавцем може стати як традиційна теле- або кінокомпанія, так і аматор.
У моделі OTT у видавця є прямий канал комунікації зі споживачем, незалежно від Інтернет-провайдера або кабельного оператора. Підхід OTT виявляється настільки незалежним від користувацького обладнання, наскільки це взагалі можливо. Доступ споживача до ТБ не обмежений його телевізором у вітальні.
Завдяки відкритим стандартам і форматам, у OTT може бути таке ж майбутнє, яке у Веб сьогодні.
OTT буде так само інтегровано в життя користувачів, як Веб сьогодні. Механізми публікації, доступу та пошуку ресурсів в Інтернеті в найближчому майбутньому плавно з'єднаються зі світом відео і телебачення.
OTT - це зростання, а не перебудова. OTT може працювати вже сьогодні на існуючій інфраструктурі, включаючи ADSL, broadband, WI-FI, кабельні і супутникові канали. OTT використовує модель глобальної доступності, де відео і телевізійний сервіси можуть фізично надаватися на одному континенті, і бути доступними на іншому, поки це не суперечить правам на розповсюдження контенту.
OTT обіцяє значно ширший вибір медіа-продуктів, програм і передач, ніж ми звикли бачити на звичайному ТБ, і значно більший контроль - коли, де і хто дивився ці передачі.
OTT є ідеальною платформою для маркетингу та розповсюдження медіа-продукції. Крім того, Інтернет сприяє появі розподіленого середовища для спільної роботи і створення медіа-продукції. Можлива поява Інтернет-медіа-колективів та open-source проектів - від розважальних до інформаційних програм.
