Компанія Apple в сьомий раз поспіль очолила рейтинг найдорожчих брендів світу. Щорічний рейтинг з 1998 року складає міжнародна консалтингова компанія Interbrand, яка спеціалізується на оцінці інтелектуальної власності.
У 2019 роцi вартість бренду Apple склала $234,2 млрд, що на 9% більше, ніж роком раніше. Google залишився на другій позиції з показником в $167,7 млрд, що на 8% краще, ніж у минулому році.
Трійку лідерів замкнув бренд Amazon, який за рік подорожчав на 24%, до $125,3 млрд. За ним слідує Coca-Cola (зниження вартості бренду на 4%, до $63,4 млрд), Samsung (зростання на 2%, до $61,1 млрд), Toyota (+5%, до $56,2 млрд) і Mercedes-Benz (+5%, до $50,8 млрд).
Проводячи дослідження, аналітики враховують різні аспекти, що впливають на вартість бренду, серед яких - фінансові показники продажу товарів і послуг, ступінь впливу торгової марки на вибір покупця і сила бренду, яка дозволяє встановлювати високі ціни не шкодячи доходам компанії.
Варто зазначити, що перший раз в рейтинг Interbrand потрапили такі технологічні компанії як Dell Technologies (63-е місце), LinkedIn (98-е) та Uber (87-е).
Найбільш швидко зростаючими брендами названі Mastercard (+25%) і Salesforce (+24%). У 2019 роцi темпи зростання також збільшили Gucci (+23%), Starbucks (+23%) і Adobe (+20%).